在阐述了产品创新等有关理论的基础上,从分析创华玩具厂产品创新的现状及存在问题入手,以实践和理论的视角对企业产品创新进行了深入探讨.简要介绍了创华玩具厂的产品创新现状及企业产品创新的必要性和需要采用的模式特点,剖析了创华玩具厂未能规避和适应不健全的产品创新法制环境、产品创新融资困难、创新激励不到位、对技术成果的知识产权保护意识差、企业不善于利用外部技术来源等问题及成因,并提出了推动创华玩具厂产品创新需规避和适应产品创新的法制环境、拓宽融资渠道解决技术创新融资困难问题、建立对企业内部创新人员的有效激励制度、加强产品创新的知识产权管理工作以及加强与外部技术主体的合作等相应对策。创华玩具厂(中小型OEM玩具企业)的产品创新发展现状,结合东莞乃到广东这类企业的现状进行调查,分析,在实证分析的基础上,用SWOT分析方法,分析此类企业在产品创新中遇到的主要问题,共性的薄弱环节,提出产品新的有效模式及对策,例举做得好的企业经验,从而得出结论：产品创新对中小型OEM玩具企业乃至中国其它企业的重要意义和作用.