中国报业经营在改革开放以来的二十多年间从无到有、从小到大、从弱到强得到了迅猛的发展，现在已经成为一个非常具有活力和发展潜力的产业。目前对报业经营发展的研究大多局限于媒体经济的范畴，认为媒体经济是朝阳产业，中国报业经营的大发展是顺应社会发展潮流的产物。本文试图从“营销产品”和“产品营销化”的角度来分析中国报业经营，沿着这条思路可以得出以下结论:中国报业经营的大发展是报纸“产品营销化”的实践结果。通过产品营销化，报纸产品具有了其他产品所难以模仿的竞争优势，尽管售价与成本呈现明显倒挂现象（即生产成本远远大于销售价格），但由于报纸能够获得产品营销所带来的广告、活动、品牌等收益，因此使报业经营呈现快速发展的状态。　　本文从2000年王建国等提出的“营销产品”和“产品营销化”概念出发，对中国报业经营的发展进行了分析，既探讨了“产品营销化”在报业经营中的具体应用，又为中国报业经营提出了未来的发展框架。　　通过分析，本文认为，依托媒体优势，依靠报纸作为信息载体容易形成“营销产品”的特点，未来报业经营应该采取跨媒体扩展战略;另外，本文也结合“产品营销化”理论框架，为报业发行渠道经营、广告经营等提出了具体的发展思路。