随着消费升级,国货正在成为新的消费亮点,近两年以完美日记、COLORKEY等为代表的国货美妆开始迅速崛起,并借助以小红书为代表的新媒体内容分享平台进行内容种草,铺设线上营销渠道,使国货美妆能精准触及更多用户。但如今用户身份已发生转换,且需求增多,加上5G时代到来,技术赋能为国货美妆内容生产的呈现方式带来了更多可能。因此及时研究小红书虚拟社区国货美妆内容生产的特点对探索和创新国货美妆的内容生产,推进其传播与营销,助力国货品牌崛起等方面都具有重要意义。本文着眼于当下小红书虚拟社区和国货美妆迅速发展的现状,通过访谈法和文献调查法,以及切身的使用与观察,结合相关传播学理论对小红书虚拟社区国货美妆内容生产的特点进行探讨。经分析可得知小红书虚拟社区国货美妆的内容生产首先通过建立协作高效、独立闭环的内容生产流程,保证质量,提高效率;其次赋能用户,多元主体协作打造题材多元、注重实用的优质国货美妆内容;最后通过动静结合的方式呈现,兼具可读性和可视化,且有从图文向视频化过渡的趋势。通过分析,笔者最后对小红书虚拟社区国货美妆内容生产方面存在的一些问题提出一些建议,包括契合用户习惯进行内容生产、打造差异化特色内容、内容形态全面冲击视频化、塑造品牌故事进行内容生产以及利用影响力矩阵进行内容生产。通过以上分析和建议,以期以小窥大,为新媒体时代下的社区电商以及内容分享平台针对国货美妆的内容生产方面提供一些可行性的参考和建议。