语言学界对隐喻做了大量的、深入的研究,传统的隐喻研究认为隐喻只是一种修辞手段,到后来20世纪研究者们普遍承认隐喻是一种思维方式,但大多数研究只考察了语言隐喻,而忽视了隐喻在非语言层面上的使用,多模态隐喻研究的出现弥补了这一缺陷。本文基于Lakoff和Johnson的概念隐喻理论和Forceville的多模态隐喻理论,选取中德各25则啤酒广告作为研究对象,从结构隐喻和本体隐喻的角度分析多模态隐喻的构建机制及其包含的模态,并试图找出影响中德啤酒广告中多模态隐喻构建的因素。通过对隐喻的分析发现中德多模态隐喻中既有相同点也有不同点。由于相同的身体经验,中德都有快乐隐喻、竞争隐喻和拟人隐喻。受到体育文化的影响,中德体育隐喻选取了不同的体育类型来构建体育隐喻;由于中德友谊观不同,友谊隐喻映射的内容也不同;在爱国主义思想的影响下,中国啤酒广告中出现了爱国隐喻,而德国没有这类隐喻。通过对模态的分析发现多模态隐喻中运用了大量的模态,最常见的模态是图像和口头语言;但不同的是中国受到汉字文化影响,隐喻源域中书面语言的使用频率高于德国隐喻,而由于受到音乐文化的影响,德国隐喻源域中音乐模态的使用频率高于中国隐喻。最后基于本文的研究,为跨文化广告策略提出两点建议:理解和尊重文化差异,寻找文化共性;融合文化优势,展现文化自信。希望本篇论文能为中德跨文化广告策略提供帮助,促进中德文化的交流。