本文研究的基本构架分为提出问题、分析问题、解决问题，对应探讨市场强势下媒介生态失衡的现象、探讨媒介生态失衡的根源、探讨社会营销背景下媒介生态的调适等三个部分来说明。 第一部分是提出市场强势下媒介生态失衡的现象。媒介生态失衡具体表现在：媒介生态位错乱，恶性竞争加剧；煽情炒作，媒介品位庸俗化；媒介与消费主义共谋，构筑消费乌托邦；虚假广告泛滥，新闻腐败丛生；舆论监督不力，缺位错位严重，等等。 第二部分是分析媒介生态失衡的根源，探讨媒介双重属性与注意力经济运作的博弈、社会责任理论和社会营销的发展等问题。该部分认为：媒介经济是注意力经济。媒介既属于上层建筑又属于信息产业，既具有事业的特性又具有产业的属性。媒介双重属性与注意力经济运作之间形成了尴尬和矛盾，媒介必须正确处理社会效益和经济效益的关系，尽好自己的社会责任。社会营销是企业把商业运营模式放到公共领域，运用社会公益价值推广商业服务，以此来实现企业利益、消费者利益和社会利益的协调平衡和可持续发展。社会营销为媒介生态的调适提供了一种解决方案。社会营销大气候的形成需要政府、公益组织、企业和媒介四者之间形成良性互动，形成政府部门大力支持、企业积极参与、公益组织规范协调、媒介整合促进的良性环境。 第三部分是探讨社会营销背景下媒介生态的调适，包括媒介社会营销的程序架构、媒介生态的变迁的表现等等。该部分认为：媒介社会营销必须注意处理好与影响者、消费者、竞争者、内部员工的关系，进行可持续发展文化传播规划，并根据媒介社会产品不同的情况有针对性地进行议程设置，通过各种传播手段实现社会营销的目标。社会营销背景下媒介生态的变迁表现：开展绿色传播，寻求竞合共生；提升信息质量，构建知识管理新模式；提倡专业主义，反对煽情和商业诱惑；联合企业力量，开展公益广告传播；大力开展舆论监督，维护社会生态和谐，等等。