本文研究了现代物流理论中的逆向物流问题,我国企业的逆向物流的发展还处于萌芽阶段,企业逆向物流活动是一个值得所有企业关注的、蕴藏着巨大商机的领域。图书逆向物流是指对已废弃或过期的图书进行再循环、再制造、再使用的过程。退货率高、库存大的图书逆向物流问题一直困扰着整个图书供应链的发展。作者在以国内出版业中规模最大、实力最强的发行集团之一江苏新华发行集团为研究对象,分析了其逆向物流管理的现状,找出其存在的问题和原因。借鉴了国内外相关研究理论和方法,结合个人的创新,提出图书逆向物流管理的措施是：首先从整体上对图书逆向供应链流程的优化,建立拉动型逆向供应链模式；其次利用供应商管理库存和建立集中退货中心的方式,提高供应链的运作效率,降低逆向物流管理的成本；最后利用现代营销理念,创新营销手段,从源头上控制图书逆向物流的流量。