新消费趋势这股浪潮迅速席卷中国。这股潮流的最大支持者——中产阶级蕴藏着巨大的消费潜力。新消费趋势的现象有着无限延伸的趋势,因为企业的革新能力是无限的,消费者的情感需求也是无止境的。因此我们中国的企业不能坐在一旁成为观众,眼睁睁的看着跨国公司分食这块大蛋糕。对于中国的企业家和品牌建设领头人来说,这股新消费趋势对于开拓市场,提高品牌活力、缩小与品牌强国之间的差距、获得巨大的商业利润都意味着一个巨大的机遇。如何利用这次机遇缩小与品牌强国之间的差距成为摆在我们面前的首要问题。本文首先通过事实的观察提出了自己的问题,从供给和需求两方面探索了新消费趋势兴起的原因。然后从品牌的经济学视角出发进行分析,利用“选择成本分析范式”通过研究新消费趋势下品牌与需求曲线之间的关系,将品牌引入到古典经济学的需求定律当中,从而精确地刻画出品牌与人类选择行为之间的关系。同时把品牌引入需求曲线之中,并以此作为品牌的经济解释的理论基础,以品牌要素为核心,引入到消费者选择理论、厂商持久盈利理论当中,刻画出品牌与消费者选择行为、品牌建设对于厂商持久盈利和生命常青的重要意义,构建出品牌的一般的经济理论框架,为中国企业品牌建设提供了新的思路和策略。第一,通过对现实生活中新奢侈品与消费者购买行为之间关系的分析,指出了新消费潮流下进行品牌建设的重要性。本文通过品牌的经济分析为企业提供一条切实可行的品牌建设策略。提出了“选择成本”的概念并研究了它与交易费用的区别,并从分析范式的核心范畴、人类选择行为的局限条件、基本定理及应用品牌建设与企业发展等方面对品牌经济学与品牌营销学的研究范式进行了比较研究。第二,品牌与消费者选择行为的经济分析。主要包括:首先通过选择成本将品牌引入到需求曲线当中并对其进行经济分析,初步建立起品牌经济学的理论基础;其次,在前面论述的基础上,重构了消费者选择理论,即同时考虑品牌选择与数量选择;最后,结合趋优消费现象分析选择成本变动对市场需求的影响。第三,品牌建设与企业发展的经济分析。针对三个方面的问题进行分析:1、利用选择成本分析范式,在品牌经济学的框架下解释了品牌进入次序优势,并得出了中国企业作为弱势群体建立自己品牌的策略不是“模仿跟随”而是“对立共生”,同时建立起品牌“对立共生”策略框架,为我国企业的品牌建设提出建设性意见;2、建立品牌信用函数,以维多利亚的秘密这个新消费趋势下迅速发展的著名品牌为例,从品牌的六要素的角度出发,分析该品牌是如何降低消费者的选择成本,赢得消费者的信赖,从而扩大市场份额;3、在前面例证分析的基础上,证明了在信息过剩的新消费趋势下,人们根据品牌进行选择是符合理性的,最后从开发具有较高品类需求强度的品类市场和提高品牌信用度的品牌建设给现实中厂商的提供了相应策略。综观本文,是在孙曰瑶等开创的“选择成本分析范式”在新消费趋势下品牌建设方面的拓展,是整个品牌经济学理论体系的一个分支,这也是本文最大的创新之处。