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随着信息技术的快速发展,移动通信技术已从最初的1G(主要业务通信的模拟技术)发展到3G(支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术)。电信的重组,3G的上市,运营商的市场争夺之路充满挑战。3G时代,移动增值业务的种类繁多,作为3G增值业务的代表,移动视频业务成为了运营商抢占3G市场的重点推广业务,因此,理解消费者为什么会接受移动视频业务,哪些因素对移动视频业务的使用有重要影响,这些都成为各家运营商亟待解决的重要课题。本文以技术接受模型理论TAM为主体,引入方法目的链理论,结合3G增值业务的特征和