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随着国内创新驱动发展战略的不断实施与推进,企业创新的主体地位不断得到提升,使得越来越多的企业日益重视市场消费者行为的研究,日益关注企业创新产品的更新换代和多代产品替代扩散的营销策略和手段等问题。由于市场消费者受到其生理和心理特征等约束,加之消费者不具备一套精准计算、完全一致的偏好体系,消费者大多数情况下会在能力可及范围之内进行新产品选择,使得消费者购买产品具有有限理性的特征,因此,消费者的有限理性对企业创新产品的市场扩散会产生影响。显然,研究消费者有限理性下企业创新产品的市场扩散问题,有助于企业及时