湖北广电以“立足湖北,面向中部,辐射全国,以新网络、新平台、新媒体、新业务”为目标,展示了湖北打造省级广播电视航母,在全国广播电视产业发展中占据领先地位的决心。然而,随着新媒体的飞速发展越来越多的传统媒体用户正向新媒体渠道转移,加之其它地方广播电视产业的有力竞争,湖北广播电视产业正面临着行业变革和同行业竞争的双重挑战。因此,促进传统广播电视媒体与新媒体融合发展,是湖北广播电视产业化挑战为发展机遇的必然选择。本文在总结湖北广播电视产业发展现状的基础上,结合新公共管理理论、产业融合理论及产业竞争力理论首先对湖北广播电视产业媒体融合发展的动因进行了分析,指出外部同行业竞争、内部的发展差距、产业政策的推动和技术发展的支持是推动湖北广播电视产业媒体融合发展的主要动力,接着介绍了湖北广播电视产业在新媒体集团建设、融媒体平台打造等方面的融合发展实践;其次以竞争力理论和已有的相关研究为依据,构建了评价湖北广播电视产业媒体融合发展能力的指标体系,利用因子分析法对湖北广播电视产业媒体融合发展能力进行了测评,在此基础上并结合媒体融合发展能力较强省份的发展实践,得出了广播电视产业媒体融合发展的前提、基础、保障和关键条件,通过与其它17省、市的横向对比得出了湖北广播电视产业媒体融合发展能力偏低的结论,根据测评结果和湖北广播电视产业媒体融合发展的现状指出管理体制滞后,资源配置效率低;人才队伍结构不合理,行业知名主持人奇缺;内容生产能力较弱,核心竞争力不强;融媒体平台影响较小,市场主体竞争力较弱及盈利模式单一,全媒体产业链尚未形成等是制约湖北广播电视产业媒体融合发展的主要因素。媒体融合发展是新媒体时代广电产业发展的必然趋势,湖北广电应顺势而为,文章最后提出完善媒体融合发展的政策措施、优化媒体融合发展的人才体系、树立媒体融合发展的创新思维、打造引领媒体融合发展的行业平台是促进湖北广播电视产业媒体融合发展、提高广电产业对湖北经济社会发展贡献率的可行路径。