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长期以来,国内很多老字号品牌秉持“酒好不怕巷子深”的传统思想,营销对象主要针对传统的消费者群体,营销手段以怀旧营销为主打手段。现如今,随着产品快速更迭、品牌多样化,年轻一代消费者在追求产品质量的基础上,增加了对时尚和潮流的需求,老字号品牌明显地不能适应新一代消费者的需求。在市场细分化、需求差异化的时代,传统老字号品牌要想维持长久生存乃至实现基业长青,就必须努力迎合并满足消费者时尚化的个性需求,重塑老字号品牌时尚化形象,以吸引和争取更多新生代消费者。为此,老字号品牌摆脱“老旧”和“传统”形象的努力迫在