自2001年以来中国金融管理当局有步骤地放宽了黄金市场的严格管制政策,形成了目前以交易所场内交易为主,场外零售市场为补充的黄金交易体系新格局。黄金固有的特殊性质和国际黄金市场的特点,决定了我国黄金市场不可能脱离国际黄金市场而成为独立的市场。随着国际和国内黄金市场的逐步开放与完善,而目前我国国内黄金市场的发育程度较低,但是有着巨大的发展潜力,尤其是黄金投资产品的可开发潜力在较大程度上提高了黄金需求量。在其他政治、需求因素不变的条件下,特别是各国的黄金储备政策不发生巨大变化的情况下,我国黄金市场的发育程度和发展速度,包括未来黄金进出口政策的选择、导向,必然会影响到国际市场上的黄金需求量,结合目前了解到的黄金市场的现状。通过分析研究,本文旨在找出适合YG公司黄金产品发展的营销策略,并针对YG公司在营销活动中存在的问题进行了分析研究,力求得出符合于YG公司发展规划和路线的解决方案。本文使用文献检索法、例证法、描述性研究法,阐述了国内外黄金产品市场的现状,通过使用五力模型、PEST分析法、市场营销理论以及SWOT分析法,对黄金产品市场进行了综合分析,并结合YG公司的黄金产品营销做出了相应的对策研究,得出了YG公司需要抓住市场机遇,抢抓黄金资源,开拓客户市场,确立品牌地位,不断创新产品,转化经营方式的结论。