动漫是集图像、文字、色彩、绘画、声音等元素于一体的视觉艺术。在当今数字化媒体影像的时代中,越来越受到人们的推崇与喜爱。国家大力推动动漫产业的发展,首先可以看到动漫产业运作可以产生高回报的市场价值；其次,动漫产业作为精神文化生活的表现,增强了国家的核心竞争力；最后,以动漫作品为载体的传播形式不仅弘扬了民族文化,而且能满足广大受众群体的日常文化娱乐生活,更能够激发其审美情感,不断提升审美底蕴。商业动漫作品介于艺术与商业之间,有着商业最大化的特点,同时还兼具功能性、体验性和娱乐性,在观看的同时也向人们传达出关于生命、爱和人性的探讨。研究商业动漫形象的设定,分析不同背景下商业动漫形象设定的典型性,归纳优秀商业动漫形象设定的表现共性,发现我国动漫形象设定存在的优劣势,探寻符合市场规律和极具中国文化特质的商业动漫形象设定,不仅能使我们在今后的动漫形象设定上有据可循,创造出更多被大众喜爱的动漫作品,而且能使我们在培养动漫艺术相关人员的道路上,做出相应的调整和改变,对于我国动漫产业的发展具有非常现实的意义。本文第一章首先从“商业动漫形象设定的相关概念”出发,为接下来探讨不同背景的动漫形象设定提供理论依据。选择具有代表性的四个国家,进行对比与分析,找出其典型风格。第二章中,首先归纳出优秀商业动漫形象设定的共性,然后是笔者针对“桂林三宝(辣椒酱、豆腐乳、三花酒)”,进行的商业动漫形象设定创作实验,实验目的之一在于对商业动漫形象设定基本特点的一个运用；之二希望更好的宣传本土化美食,开启另一条销售宣传模式。最后尝试得出影响商业动漫形象设定的主要原因。第三章分析中国动漫形象设定的现状,发现动漫形象设定的优势与存在的不足,找到解决问题的途径。希望在了解优秀动漫形象设定的表现特点下,创作出更多“立体”“生动”的中国动漫形象,为中国的动漫事业发展起到推动作用。