随着世界经济的发展和人民生活水平的提高，旅游成为当下人们休闲生活的一种重要方式。作为世界上旅游业发展速度最快的国家之一，中国已进入世界十大旅游接待国之列。自改革开放以来，我国旅游事业蓬勃发展，并为经济发展做出了巨大的贡献。旅游业以其经济规模、发展势头表明，它已成为我国经济发展规模最大和势头最强劲的产业之一。从旅游业的构成六个要素(即吃、住、行、游、购、娱)来看，旅游行业的发展向吃、住、行、游四个方面倾斜。从历年来的旅游投资情况来看，各类旅游景区的投资占到了60％左右，其次是宾馆、旅行社、餐饮、购物和娱乐。作为旅游最直接的衍生品——旅游产品却一直未能得到真正的发展，旅游产品在市场中呈现弱势局面，旅游产品总收入占旅游业总体收入比重较低，因此旅游产品是旅游消费中最具开发前途的部分。尽管旅游产品的开发越来越受到重视，但是产品却还有诸多问题。就目前市场上的旅游产品来看，同质化现象严重，产品单一，设计薄弱，市场竞争无序，其生产企业也基本处于研发无特色，销售无品牌，生产无规模的状态。发展传统文化优势，促进旅游产品更新和升级，是旅游产品的发展方向。本文研究从地域文化角度出发，立足当地资源，突出地域特色，挖掘文化符号，研究文化符号的应用，调查分析旅游用户对旅游产品的需求，探索旅游产品的设计和开发流程。目的是通过研究旅游者的产品需求、生活方式、文化品味，建立产品用户模型，设计出更适合旅游用户需求的产品，开发设计具有特色文化的旅游产品。论文主要内容包括：背景资料研究，回顾国内外旅游产品现状，说明研究的目的、意义及思路；研究文化及地域文化，分析地域文化的概念，范围；深入认识旅游者及旅游产品的概念和特征。同时基于旅游者购物设计了调查问卷，统计分析调查结果；针对旅游产品提出设计原则、开发程序、地域性评价体系，完成了旅游产品开发设计的理论基础；针对以上研究理论，以大明宫为例开发设计旅游产品。