融媒体时代中,图片报道具有文字报道、影像报道所替代不了的优势,体育新闻摄影在体育赛事中所拍摄的经典图片,是一种超越文字,语言,种族国界的视觉语言,不仅可以弥补冗长的文字报道所带给读者的空洞和乏味、还可以定格住视频中那稍纵即逝的精彩瞬间。2022年冬奥会举办后,北京将是唯一举办过夏季奥运会和冬季奥运会的城市,在这场冰雪的盛会中,国家通讯社新华社的报道将以创新对外传播方式,讲好中国故事,传播好中国声音为方针完成冬奥会的报道,向世界人民展示我国良好的国家形象。本文将国家通讯社官方网站新华网,在平昌冬奥会体育新闻图片报道的内容进行整理分析,并基于新闻传播领域的框架理论,将其报道框架分为高层次结构、中层次结构和低层次结构进行研究。分析得到新华网体育图片报具有几大特点:在新闻摄影实务上,客观还原了比赛场面;新闻选择上有明确的报道主体,充分展示了运动员赛场风采;框架构建上树立大国形象,完成国家形象自塑等特点。本研究在体育摄影实务与新闻学传播学等学科知识结合,采用文献资料法搜集体育图片报道与框架理论和国家形象方面的理论知识,和内容分析法对图片报道加以分析,用个案分析法对报道的框架特点加以验证。研究过程中发现平昌冬奥会的报道中要仍存在项目报道量分配不均衡,欠缺冬奥会报道经验和缺乏视觉冲击力等图片拍摄方面的不足。最后,尝试为新华网图片报道提出,包括增加对冰雪赛事了解,提升团队专业化程度创作出更多佳作;用图片讲故事以“软新闻”体现人文关怀,塑造立体的国家形象;增加画面冲击力,避免受众视觉产生疲劳,达成良好的传播效果等具体建议和对策。充分发挥图片报道在体育新闻中塑造国家形象的作用,为媒体在完成在2022年北京冬奥会这一重要议题提供参考借鉴。