广告的目的是与消费者进行有效的沟通和说服，促销产品，进而建立品牌形象。广告中的人物符号是广告中最具有形象吸引力的传播符号，人物符号的设计对广告宣传有巨大的作用，它相对于其他类型的符号更具有平易性和亲和力。当今学术界对广告人物形象的分析多集中于“女性形象”，而对男性形象的研究较少。本文试图运用符号学的方法，对我国男装广告中的男性形象进行分析，从而对其背后的社会文化意义做一番探讨。论文在对消费文化、符号消费和广告诉求等理论概念进行梳理的基础上，从鲍德里亚的符号消费理论出发，结合符号意义的分析方法，探讨分析了我国男装广告中的男性形象特征，揭示出了其背后的社会文化意义，并从符号批判的角度，分析了这些男性形象对社会的负面影响，指出了我国男装广告中男性形象多元化的发展趋势。