房子对中国人来说,不仅是居住的场所,更有着多重精神象征意义。近年来,房地产行业异军突起,成为我国的主要经济支柱产业之一,而地产广告也紧跟其上,繁荣发展起来。对于房地产广告的研究,呈现出多学科、多角度的交叉性特点。其中,对于广告修辞的研究,也取得了较大的进展,但是专门针对当地的地产广告研究却不多。本人在此就以《新消息报》为语料来源,以近三年报纸上的地产广告为研究对象,从语音、词汇、句子和辞格这几个方面入手,结合现有的广告学、心理学的相关理论,对银川市的地产广告修辞进行管窥,以期能有所发现。论文第一章为绪论,介绍研究现状、研究目的意义和研究方法;第二章主要从音节、押韵、谐音、平仄这几个方面研究语音修辞在地产广告中的运用;第三章分为两部分,第一部分以消费者需求为出发点,研究地产广告对词语的选择,第二部分介绍地产广告如何巧妙运用词语来吸引消费者注意;第四章分别从句式调整和语气调整两方面介绍句子修辞在地产广告中的运用;第五章主要介绍地产广告中常使用的几种修辞格;最后一部分是结语,是对研究结果进行总结,分析论文的亮点,反思存在的不足,并提出改进方法。