马迭尔品牌由法籍犹太人约瑟夫·开普斯于1906年在哈尔滨创建。依托宾馆业务发展起来的马迭尔现代企业集团,坚持多元文化融入的品牌发展策略,发展出独特的品牌文化。马迭尔品牌为了走出区域限制打开市场,通过品牌视觉形象设计发展策略,以多元文化的视觉表现为品牌开辟新道路,成长为我国著名的百年老字号品牌。马迭尔品牌在我国历史上有着重要的作用,多次作为新政协的策划地,为新中国的成立做出重要贡献。在国家大力发展自主品牌、国家老字号百年品牌的背景下,深入研究马迭尔品牌视觉形象设计具有时代意义与现实价值。本文从设计学的视角出发,重点结合多元文化与品牌视觉形象设计进行研究。首先,论述马迭尔品牌的设计发展。本文将马迭尔品牌发展分为三个时期--萌生期、成长期和自觉发展期,论述每个阶段的品牌发展概况。其次,论文根据自觉发展期的视觉设计特征来探讨影响马迭尔品牌视觉形象设计的因素受到多元文化因素、品牌的定位与策略和品牌竞争的因素。最后,本文重点论述马迭尔视觉形象设计特征,包括多元文化特征,以哈尔滨本土文化、中国古代太极文化、衢州南孔文化、法国文化和苏俄文化构成的多元文化特征,在造型特征中以新艺术风格的设计特征和欧洲蒸汽时代的设计特征,在色彩特征中是以墨绿色和金色为主的色彩特征形成马迭尔品牌独特的视觉形象设计。本文以马迭尔品牌视觉形象设计为研究对象,通过文献研究法、综合归纳分析法、个案研究法等研究方法,从马迭尔品牌的文化背景到品牌的设计特征进行较为全面的研究。本文弥补了马迭尔多元文化的品牌视觉形象设计相关理论研究的不足,对我国百年老字号品牌研究的理论构建与设计实践具有一定的参考意义。