本次研究所指的80后是指出生在1980年以后的20到30岁的年轻一代，他们开始走上工作岗位，有一定的财富积累和较强的消费能力。在物质日趋丰富的这个时代，他们更加重视情感需求的满足。对他们来说消费不仅是生存需求，同时也是一种生活方式和精神需求。文化消费在他们的消费支出中所占的比重比其他群体来得更大，因此我们选择80后一代作为演出市场研究的目标受众群体。改革开放、市场经济、全球化和信息化的时代背景，造就了这代人特有的消费心理和消费动机。值得强调的是，互联网的发展大大改变了80后的沟通交流方式，进而改变了他们的消费行为特征，其中网络体验对他们消费行为产生了较大的影响。因此，本次研究基于体验消费的视角探讨演出市场80后受众网络营销问题。对网络营销的概念，迄今为止并没有统一的理解，本次研究根据对相关文献的检索、阅读和研究，提出对网络营销内涵的理解。基于同样的方法，本次研究分析总结了网络体验心理行为模型、80后一代的消费动机和消费行为特征。概念的梳理和相关理论的整理都为下文的环境分析、趋势分析以及营销策略的提出做了铺垫。文章指出80后受众演出市场存在大众化和个性化并存、国际化和本土化并存以及多样化的发展趋势。结合对演出市场80后受众网络营销的外部环境和体验活动分析，提出基于体验消费视角的演出市场80后受众网络营销策略，包括信用策略、顾客策略、渠道策略和沟通策略等。最后，运用“开心麻花”80后受众网络营销案例，从实践角度论证了演出市场80后受众的网络营销策略。