随着互联网的飞速发展,网络体育新闻在整个体育新闻报道中的地位越来越突出。在网络媒体发展接近10年的时候,网络体育媒体的生存状态与竞争环境也都产生了变化。昔日的迅捷性、大量性、简单的互动性已经满足不了网络媒体面临其他类型媒体的挑战。　　 由于新闻资源的高度共享,新闻同质化倾向越来越严重,固守网络媒体原有的基本特点已经无法从同类型媒体的竞争中取得优势。加之中国网络用户的新闻阅读习惯也在逐渐发生着改变,重新审视网络体育新闻的发展轨迹,制定出新的发展战略将非常重要。　　 本文首先对网络体育新闻的历史沿革进行横向与纵向的梳理,然后对网络体育新闻与传统媒体体育新闻的关系进行更深层的讨论,分析在当前新媒体时代下,网络体育媒体应该如何应对接踵而至的问题与瓶颈,并且讨论解决这些问题的方法。　　 然后,再通过实证研究的方式,分析我国当前网络体育新闻受众的新闻需求以及新闻取向,并从中得出有益结论。　　 在媒体形式日新月异发展的今天,对于网络体育新闻媒体来说,只有开始走独特的品牌化之路,才能有足够的实力去迎接全新竞争格局中的挑战。旧有的工业化新闻生产模式已经无法适应新时期的媒体生存需要。要想在竞争如此惨烈的环境中生存下去,网络体育新闻媒体的品牌化是一条必经之路。