国家十二五规划现代农业结构转型是一个系统工程，对各学科研究有重大的需求，对设计学的参与有重大的期望，提出“农业设计”和“设计农业”的要求。为此提出《无锡农产品品牌体验与形象提升的服务设计研究》课题，该课题的子课题是本文《无锡阳山水蜜桃品牌体验与提升的实证研究》。我们从小处着眼，以无锡农产品品牌提升设计实验田的角色承担总课题的任务，以期为社会发展、农业结构升级做基础性的探索和研究。本课题选水果王牌“无锡阳山水蜜桃”为个案研究，以“桃之源”品牌体验为切入点进行品牌提升实证研究，以阳山水蜜桃“桃之源”品牌包装、标志为体验评价标的，探讨品牌设计与用户品牌体验的因素分析，建立阳山水蜜桃品牌形象提升的要素群，为其他无锡农产品品牌提升做基础研究，它的阶段性成果有示范效应和辐射效应。课题是以品牌体验理论为导向：以Brakus（2009）四维度体验模式和Schmitt (1999)品牌体验五要素模式为依据，它既是我们的品牌包装、标志体验评价设计的依据又是我们品牌提升的出发点和归宿点。本课题以有防伪溯源技术的悬挂式“桃之源阳山水蜜桃“品牌包装为体验评价个案，即原包装设计A，为了提升品牌形象设计新包装B和C，进行新旧包装的比较实证研究。通过用户体验心理评价，产生20对包装体验的形容词，自主设计体验评价工具（阳山水蜜桃语义分析工具），并进行关联分析和因素分析，通过对“桃之源阳山水蜜桃”品牌体验评价的实证运作提示：无锡“阳山水蜜桃”品牌体验与形象提升中，活泼体面因子、文化细节因子和直观简洁因子对品牌形象提升具有不同的贡献度。据此，可以设计不同风格的品牌包装产品，形成品牌包装的系列设计有参考价值。本文用类似的实证研究方法，原创性完成阳山水蜜桃“桃之源”品牌标志设计体验评价的语义分析工具,产生20对“阳山水蜜桃”标志体验的形容词。通过体验评价运作，即对原桃之源品牌标志A，新标志B和C进行新旧标志的比较体验评价。通过用户体验心理评价，产出同一品牌标志（“桃之源”）的量化区分，产出不同品牌标志（A、B、C）关联分析；为无锡水果品牌提升的差异化设计策略提供积极的设计定位，并且为品牌塑造提供有效的、科学的设计参数。根据以上二个实证研究结果，本文推出无锡水果品牌体验与提升的服务设计项目总策划，具体策划书（“桃之源”）品牌体验与提升服务设计策划是一个服务设计的系列策划和三个服务设计的具体方案：其一，“桃之源”品牌体验及提升的服务设计系列策划。其二，桃之源品牌“城市果农计划”服务设计方案。其三，桃之源品牌“桃源庄”社区服务设计方案。其四，“今采”品牌阳山水蜜桃项目服务设计方案。