媒体融合是和当下媒体业界发展息息相关的热点话题,是在移动互联网时代背景下的重要议题之一。目前,媒体融合的进程在向纵深扩展,以抖音为代表的短视频平台的兴起使得各层级媒体纷纷入驻其中。南阳市官方新闻网站“南阳网”在2019年底入驻抖音平台,享受到了早期的流量红利,并通过体制机制的创新实现全员参与抖音运营,迅速完成了粉丝的原始积累,在入驻抖音不到一年的时间内就突破1000万粉丝量。通过量化为主、质化为辅的研究手法,对“南阳网”抖音号进行较为全面的分析,发现其内容生产与传播有以下主要特征:视频长度多在15秒以内;内容生产逻辑下沉,注重情感传播;主要内容来源于网络;原创内容以搞笑娱乐类为主;粉丝群体以中老年人为主,粉丝区域分布较为分散,未在本地形成集聚效应;用户评论的非理性化趋势凸显,更注重个人情感的表达。这些特征反映出“南阳网”抖音号内容生产与传播的短板:流量主导的内容生产逻辑无法突出内容的价值取向,发文频率与点赞量不匹配;原创内容没有突出特色定位;对本地新闻报道的缺失形成“灯下黑”现象,无法聚拢本地用户以实现与本地宣传和社会治理的精准对接,以上短板将不利于“南阳网”抖音号的可持续发展。对于“南阳网”抖音号来说,通过短视频平台、创新表达形式来助力南阳本土的政治建设、经济建设和文化建设符合其未来的发展方向。在日常内容建设层面,对贴近本地社会民生的话题作系列报道,保证内容的完整性,深度挖掘本土文旅资源形成系列作品,创新文化内容的表现形式以增强互动;在服务层面,与本地政府相关职能部门对接,优化城市管理和服务,与本地商户合作推行“探店打卡”,打通本地生活业务;在内容的精细化生产层面,要用好存量人才如记者、主持人等,完善新闻评论类作品的制作,打造精品栏目,根据用户生活需求打造垂直内容小号,以分类小号形成传播矩阵。