【摘 要】
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基于批评隐喻分析理论,本文运用自建语料库和语料分析软件Wmatrix,选取英文版商业计划书为研究语料,按照批评隐喻分析步骤对其进行语境分析、隐喻识别、隐喻说明和隐喻解释,尝试
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基于批评隐喻分析理论,本文运用自建语料库和语料分析软件Wmatrix,选取英文版商业计划书为研究语料,按照批评隐喻分析步骤对其进行语境分析、隐喻识别、隐喻说明和隐喻解释,尝试分析交际者如何运用隐喻表达商业计划书中的三个主题:市场、营销以及销售,并证明隐喻使用有利于说服读者。本文研究上述三个主题的隐喻表达,包括语言隐喻和概念隐喻,隐喻使用目的以及隐喻背后的意识形态。商务话语隐喻研究,一直以来备受国内外语言学学者关注。然而,从语言学角度研究商业计划书的语言特征,或者探索商业计划书中的隐喻的研究却并不多见。 研究发现商业计划书中有以下主要概念隐喻:营销是征战;销售是征战;销售(额)的增长是植物的生长;市场是物体;市场是植物;市场是人;以及市场是容器。这些隐喻使用的目的可概括如下:引起读者关注并激起他们的共鸣;简化说明事物;暗示商业机会或策略有利的方面。 本文具有一定的理论价值,不仅能够补充作为商务话语之一的商业计划书的体裁视角研究,也能够为商务话语的认知隐喻研究提供新的视角。同时,以商业计划书为研究对象,本文揭示说服性体裁中隐喻使用的重要性,具有针对性和现实意义,能够给创业者或企业家提供相应商务写作理据。
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