相对于迅猛发展的品牌联合实践，品牌联合的相关研究还有许多尚待解决的问题。品牌联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素，目前是学术界研究的热点。本文旨在探讨联合品牌之间是否匹配的影响因素和如何评价品牌联合匹配度，为实施品牌联合策略企业提供借鉴。本文在前人研究成果的基础上，将品牌联合匹配度定义为联合品牌在品牌形象、目标市场和市场地位方面的一致性程度。运用生态位态势理论分别从“态”和“势”两方面分析品牌联合匹配度的影响因素，找出品牌联合匹配性所涵盖的最为关键的指标，构建初始的品牌联合匹配度评价指标体系。经过预调研与正式调研两次问卷调查，对指标体系量表进行修正，运用SPSS19.0和Amos17.0软件对收集的数据进行描述性统计分析、信度检验、探索性因子分析、验证性因子分析、效度检验等统计分析，确定了最终的品牌联合匹配度评价指标体系。接着是品牌联合匹配度评价方法设计，经过分析，利用层次分析法确定评价指标权重，选取模糊综合评价法进行品牌联合匹配度评价。最后对可口可乐和联想进行品牌联合实证研究，根据前文构建的评价指标体系，运用层次分析法得到指标权重值，并用模糊综合评价对两个品牌进行匹配度评价，引入数学期望的概念得出了最终的匹配度结果，并指出了一种数学期望相等时的特殊情形可以借鉴五维空间中两点间距离的概念，从而选择更为合适的品牌联合对象。