现代社会,旅游活动与日常生活的结合越来越紧密,旅游需求的“刚性”愈加突出。自古以来,消夏避暑活动主要是满足人们的生理需要,符合美好生活体验的要求。在旅行活动的发展和生活层次提高的背景下,炎热天气越来越受到“厌恶”的情况下,人们愈发认识到,凉爽的气候是一种稀缺资源。他们离开惯常居住地,前往“异地”的清凉世界,“避暑+旅游”双重目的的避暑旅游应运而生。长春市位于北纬43°,属于中高纬度地带,夏季气候凉爽,森林、湖泊资源丰富,避暑旅游发展优势明显,避暑经济发展前景广阔。本文以长春“消夏节”为切入点,研究长春市避暑旅游的发展历程、现状及条件,并在相关理论的指导下,通过实地调研和文献分析,利用ASEB栅格分析工具,从游客体验和目的地比较优势的视角对长春市避暑旅游的发展进行分析与评价。研究中发现,长春市避暑旅游发展中暴露出重资源规划,轻市场规划;政府主导的管理体制下,市场供给主体参与度不高;产品缺乏创新,体验性不足;城市品牌形象下降,旅游吸引力不足;避暑旅游产业化程度低,消费结构单一等问题,存在产业发展中招商引资缺乏、品牌建设和城市形象打造不够、基础设施不够完善、产品开发不足和产业化发展弱小等制约因素。其中,产品开发和品牌建设不足最为突出。据此,本文从产品开发、市场开发和可持续发展三个方面提出改进的策略和建议。首先,通过产品创新、档次提升和细分需求来提高产品吸引力;其次,通过招商引资、区域合作和整合营销来开拓市场,打造品牌形象;最后,通过保护性开发、平衡利益分配和产业延伸与融合来促进可持续发展。