传媒产业已经进入品牌竞争时代。在媒体数量众多、竞争日趋激烈的情况下,只有品牌才是媒体摆脱产品同质化,取得胜利的关键因素。但是由于我国新闻媒体引进品牌的时间并不长,很多领导者的品牌意识淡薄,缺乏经验,而这方面的理论成果也不是很丰富。本文把企业品牌理论引入传媒产业,在个案研究的基础上,结合传媒的特点和大量的品牌实践活动,总结出了媒体品牌运营的基本规律和操作流程,并对面临情况提出了相应对策。与商业品牌相比,媒体品牌有它的特殊内涵,除了注重经济效益,更要注重社会效益。媒体品牌的建设是一个长期的过程,需要媒体提出品牌战略,并建立相应的品牌管理机构和制度。品牌的创立首先要建立品牌识别系统,在此基础上,通过广告、公共关系、社会活动等相关方式进行品牌推广。在品牌发展壮大进入成熟期后,可以在母品牌的基础上进行延伸,以此来充分利用品牌资源的优势。品牌建立之后还需要维护,尤其需要通过法律手段来保护自己的品牌资产。品牌的长久发展离不开创新。在目前互联网经济迅速发展,我国已加入世贸组织的情况下,我国媒体品牌的国际化乃必然趋势。本文分为三大部分。第一章为第一部分,介绍了品牌的定义,媒体品牌的特征,目前我国品牌运营面临的问题和意义;第二部分包括二、三、四三章,是品牌运作的大体过程,包括品牌的创立、延伸和维护;第三部分即最后一章,探讨了我国传媒品牌的国际化问题。