作为文学IP生产者,桐华自2005年在晋江原创网连载第一部言情小说《步步惊心》开始,就凭借其强大的影响力被持续关注,作品《步步惊心》《云中歌》《最美的时光》等也先后被搬上荧幕。其在赚得盆满钵满的同时,还赢得巨大的名望,可谓名利双收。桐华作为网络小说言情类型颇具声望的作家,我们不应局限于对其作品进行内部的文本分析与评价,更应将其置于文学生产视野当中,对其网络小说的生产、传播、接受及线下出版与改编展开全面考察,揭示其成功与不足,为当下如火如荼的网络小说生产提供有价值的参考。引言简要梳理了桐华文学生产研究的现状,以及在现有研究成果的基础上,阐释对桐华网络小说置于文学生产视野研究的重要意义。第一章主要考察作为文学生产者的桐华。以往对桐华作品的批评和阐述,通常倾向于桐华作品的内部研究,而忽略了网络文学创作的外在社会语境。事实上,桐华从职场白领到网络小说“燃情天后”,再到影视制作人这一系列身份的转变,也是其网络小说创作倾向转变的主要因素之一。第二章论述桐华网络小说的文本特征。在消费社会的语境下,桐华网络小说呈现三个特征:兼具文学性和商业性、叙事模式化、蕴含大量经济叙事。桐华在网络文学界的地位,在某种程度上是在市场的认可和批评家的阐释中获得的。其作品所呈现的特征,正是其能同时获得市场和学院派认可,成为一个成功的网络文学作家的主要原因之一。第三章阐述桐华网络小说的传播与接受。桐华可谓货真价实的畅销书作家,在其团队的营销下,小说累计卖出800万册。因桐华网络小说的故事性强,不仅在国内广泛传播,还吸引了众多海外粉丝。自《步步惊心》被韩国引进,并在韩国爆红辐射至东南亚国家以来,桐华目前已经有7部小说卖出了海外版权。可以说,桐华网络小说是代表中国文化走出去的典范。第四章考察桐华网络小说的线下出版与改编。桐华网络小说的IP产业链主要包括线下出版、影视改编、网络游戏与漫画改编、戏剧改编几个部分。通过考察我们发现,资本对桐华网络小说同时产生反哺与反噬的作用。结语剖析桐华网络小说生产的价值与局限。桐华网络小说的生产表明,网络文学想要同时获得市场和批评家的认可,就必须坚守文学性。如果文学性一味地为商业性让步,就不会被批评家认可,甚至失去市场。桐华本人正是意识到这一点,其在后期创作中做出了相应调整。当下网络文学生产应当借鉴其经验,吸取其教训,尤其是在文化管理部门对网络文学高度关注、积极介入的背景下,坚守文学性、聚焦现实主义题材,有助于创作出更多既接地气又具有较高审美价值的网络文学作品,并进而推动网络文学的转型和革新。