近年来,博物馆文创行业受到了国家和社会的广泛关注,其除了拥有丰富的文化价值内涵外,还具有着强大的经济价值功能,延伸和拓展着博物馆的文化传播和社会教育的普遍功能。让传统文物活起来,彰显博物馆本应有的文化艺术魅力,成为当今博物馆文创转型发展的重要战略目标。如何引入视觉再生的设计力量,满足如今多元化的文化需求,设计趣味、亲民、美观、实用的博物馆文化创意产品,已经成为博物馆文创设计的当务之急。本文以大同博物馆北魏文物主题文创产品设计作为研究内容。首先,对大同博物馆的历史起源、北魏文物的艺术风格、博物馆文创消费者的设计需求等方面进行详细的调查研究,整理总结出其文创产品急需再生性设计研究的主要观点。其次,从中国传统美学及品牌符号学的角度入手,构建博物馆文创产品再生性设计理念,提出“变则通,通则久”的品牌符号再生理念,“言、（象）意之表”的视觉再生理念,以及“秉承传统,剔除糟粕”的精神文化再生理念,为毕业作品“博物遗珍”文创品牌的建立,提供科学的理论指导。最后,理论应用于设计实践中,以一种严谨风趣的插画表现方式,实现“博物遗珍”文创品牌设计实践与推广,打造别具特色的博物馆主题性旅游文创品牌,从而实现传统文化的传播与再生。通过以上理论与实践的研究,对大同博物馆北魏文物主题文创产品的设计开发进行深层次的探讨,提出具有建设性的专业意见,希望为今后的博物馆文创产品的设计研究提供宝贵的经验参考。