伴随着人类和社会的快速发展,城市、乡镇对各种外部资源的竞争不断加剧,城市已从单纯的建设、管理阶段进化到品牌经营阶段。一个成功的城市品牌视觉形象,能够很好地将城市的自然资源与人文建设、传统文化与新生文化有机结合起来,而这对国家推进正在转型的乡镇建设无疑来说都有着极其重要的指导作用。许多城市、乡镇希望通过强化塑造可视化的“特色形象”来打造特色品牌,以提高其知名度与综合竞争力。目前国内许多特色小镇已经跨入品牌塑造的行列,有一些也已经取得了较好的宣传效果,特色小镇的知名度和形象力得到了很大提升,但在这种情况下还需要做的是找到一种能代表其自身形象的视觉元素来整合现有的品牌资源和优势,从而形成统一而有效的品牌视觉形象的宣传与推广体系,助力特色小镇的发展。通过理论与实证相结合的分析方法对城市品牌视觉形象进行研究的基础上,探究城市品牌视觉形象对因目标受众差异而造成的特色小镇品牌形象对内认同和对外传播影响的作用,达到沟通形象主体与目标受众的作用,使目标受众对特色小镇形象主体产生价值认同,实现传播效果的最大化,从而吸引社会资源向乡镇聚集,能够有效避免出现品牌形象同质化的问题,使得特色小镇在激烈的市场竞争博弈中也能够突显自己的独特优势。解析城市品牌视觉形象的塑造对于特色小镇发展的价值与意义,研究特色小镇品牌视觉形象的塑造方法与技巧,从而助力于特色小镇的发展建设。这是本文所探讨城市品牌视觉形象在现代特色小镇发展中的理论意义所在。因此,如何理性地认知品牌的视觉形象载体,科学有序地强化城市品牌视觉形象在现代特色小镇发展策略中的研究,是本文论述的要点。