在中美贸易摩擦背景下,作为中国跨国民营企业领路人的华为由于处于复杂且不确定的社会环境之中而在海外遭到抵制和污蔑。因此,研究华为海外企业形象具有重要价值。本研究选取《南德意志报》、德国电视二台和德意志广播电台三个德国媒体,共收集112篇有关华为的新闻语篇,自建42500字符的德语语料库,使用文本分析、话语分析和语料库分析,探究华为企业形象在德国媒体中的呈现。首先,本研究基于对企业形象概念、企业形象要素体系和批判性话语分析等理论资源的整合,搭建了华为企业形象三维分析框架。接着,本研究从文本、话语实践和社会实践三个维度展开具体分析:在文本维度,本研究借助语料库工具,以词汇和隐喻为分析要目,探讨德媒中的华为企业形象要素;在话语实践维度,本研究从话语内容层的议题设置、话语形式层的“互文性”和话语情感层的言辞“力量”三个方面分析德国媒体构建华为企业形象的话语内容和特点以及德国社会公众对华为的情感态度;在社会实践维度,本研究从政治、经济、科技和社会四个因素探讨社会实践对德国媒体构建华为企业形象的文本和话语实践的影响。最后,本研究基于研究结论对华为及其他中国跨国企业提出建议并为后续研究提供思路。本研究表明,德国媒体呈现了“黑名单上的康采恩”形象,即在政治、经济、科技和社会因素的联合驱动下,华为在德国媒体中的一种混杂性呈现。这种混杂性具体表现为:在文本维度,德国媒体既呈现了积极正面的华为形象,又给华为贴上了负面标签;在话语实践维度,德国媒体构建华为企业形象的话语来源是多样的,话语传达的德国社会公众对华为的情感态度是复杂的;在社会实践维度,华为所处环境是充满不确定性的,经济、政治、科技和社会四个要素的综合作用导致了华为企业形象在德国媒体中的混杂性呈现。