随着科技进步和社会主义市场经济的发展，我国电视娱乐媒体事业蒸蒸日上。电视娱乐媒体，成为影响公众舆论的重要因素，改变了人们的生活方式和生活节奏。但是，伴随着传媒影响力与日俱增的是媒体趋利化、媚俗化、物质化，媒体从业人员道德失范，以及受众无意识狂欢，享乐主义、个人主义的抬头和文化价值的缺失。如何正确认识电视娱乐媒体道德价值取向现状，深入挖掘产生电视娱乐媒体道德价值取向问题的原因，并找到提高电视娱乐媒体道德价值取向的途径，是本文的立意所在。本文从伦理学角度出发，阐述了价值取向、道德价值取向的含义，引出媒体道德价值取向的范畴。在详细阐述了电视娱乐媒体存在的道德价值取向问题的基础上，围绕社会、文化、制度和个人等因素分析其产生的原因。最后，从发展社会生产力、加强社会道德建设、把握传媒文化方向、恪守职业道德等方面作了分析和尝试，提出培养和提高电视娱乐媒体道德价值取向的多种途径和思路。其中，第三章和第四章为论文重点和难点。本论文通过文献法、理论分析法、系统研究法和历史法等研究方法，得出以下结论：为了更好的发挥电视娱乐媒体传播公共文化的作用，电视娱乐媒体应正确把握传媒文化方向，承担社会责任，加强传媒自身的职业道德建设，推进传媒道德法制化。