近几年,以网购返利模式盈利的返利网站在我国迅速发展起来,并在电子商务市场中占据一席之地,引起了社会和学者们的广泛关注。在电子商务生态环境下,网购返利模式促使产品供应商、返利网站和消费者和其他相关个体之间形成新的链式关系-网购返利生态链,而利益共享是这种关系得以存续的最根本原因。基于此,从利益分配角度出发,对网购返利生态链的形成机制进行研究,对返利网站的长远发展有一定指导意义。论文的主要研究工作概括如下：第一,界定了网购返利生态链的概念并构建了相应的模型。借鉴相关理论,界定了网购返利生态链的概念,并对其结构和类型进行了分析；引入利益分配的相关理论,阐述了网购返利生态链利益分配的主体和客体。在此基础上,构建了基于利益分配的网购返利生态链模型。第二,研究分析了网购返利生态链的形成动因。结合已有的研究结果,从实际出发,将网购返利生态链的形成动因分为基本动因和根本动因,并基于交易成本理论,对网购返利生态链形成的经济动因进行量化分析。第三,对网购返利生态链的利益分配机制做了研究。简化网购返利生态链模型,分析参与网购返利生态链利益分配的主体之间的利益分配过程,并设计利益分配合同,阐述了在既定分配合同下机会主义行为必然存在的原因。第四,研究了网购返利生态链的形成过程。将其形成过程分为返利主体间寻求合作和发展合作两个阶段,利用博弈决策的思想,分析不同阶段下返利主体对待合作的态度,引入相适应的惩罚机制,以维持网购返利生态链的持续、稳定运行,并对形成过程中返利主体间博弈的结果用实例做了简单的对比分析。