【摘 要】
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众媒时代,群雄逐鹿。在这场没有硝烟的全媒体混战中,省级地面频道既要与央视、省级卫视以及地方电视台竞争,作为传统媒体又要接受不断壮大的新媒体的挑战,可谓处境尴尬。面对
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众媒时代,群雄逐鹿。在这场没有硝烟的全媒体混战中,省级地面频道既要与央视、省级卫视以及地方电视台竞争,作为传统媒体又要接受不断壮大的新媒体的挑战,可谓处境尴尬。面对四面楚歌的发展窘境,大部分地面频道的经营陷入停滞,周转困难,但同时也有一部分优秀的地面频道能够突破瓶颈,逆势而上,山东电视台齐鲁频道无疑就是其中的杰出代表。基于此,笔者尝试通过对齐鲁频道广告营销的研究,来探寻其创新经营,逆势飞扬的成功之道。简而言之,齐鲁频道的成功绝非偶然,而是实力的体现,这种实力表现在诸多方面,其中尤以“以客户为中心”的导向原则、“或者第一,或者唯一”的创新理念以及执行有力的营销团队最为突出,它们形成了齐鲁台的核心竞争力,并在广告营销的战场上发挥着举足轻重的作用。
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