在中国,经过几十年的发展,日化市场机制日益健全,在日化行业中,市场竞争异常激烈。并且居民收入日益增长,城镇化速度加快,人民的消费习惯也在渐渐改变,在这种情况下,使日化行业市场容量迅速扩张,化妆品行业分享了行业整体快速发展的红利。2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元,同比增加9.6%。同比增长10.5%,这表明,化妆品行业的增长率处于整体经济增长的前列。对于中国化妆品企业,是机遇与压力并存的时期,在化妆品红利期,日化巨头看到了中国市场的巨大潜力,找准时机,入驻中国市场,并且带来了有强大影响力和国际标准的的化妆品品牌。虽然处于红利期,但利润基本被国外品牌瓜分。在这种环境下,如何制定品牌经营策略,让国产品牌在市场中获得竞争优势,是意义深远且重要的问题。本文以一中小型化妆品企业化妆品公司——CT生物科技有限公司的化妆品品牌YFZ做为研究对象,对YFZ品牌进行宏观背景分析以及微观营销分析,并且阐述YFZ产品策略现状,通过BASS扩散理论分析出,该品牌仍处于生命周期前期的导入期阶段,虽然从模型的结果上来分析,仅能看到业绩增长较慢,但深究其背后问题,并不止步于产品本身。企业制定营销策略的时,并未布局长远。针对产品扩散较慢的情况进行STP分析和4P营销策略优化,并根据公司现有状况,确定了品牌优化策略的可行性。本文希望能够通过对YFZ品牌策略的研究,能够让本品牌在化妆品行业占有一席之地,也希望本文研究能对国内本土品牌化妆品品牌有借鉴意义,让中国品牌能够在化妆品行业有拥有国际影响力,让世界爱上中国造。