全球互联网和移动互联网技术的不断创新、扩散和周期性颠覆,使得媒体的变革席卷全世界。这种开放自由的新媒体背景,为中国传统文化的对外传播提供了更加开放友好的环境,同时也对中国传统文化对外传播提出了新的要求和挑战。虽然随着中国综合国力的不断增强和国际地位的不断提升,中国传统文化对德国传播有着不错的进展,但是由于对中国传统文化在德国传播中德国受众的分析不足,在传播策略上没有以受众接受、受众需求和受众习惯为出发点,导致中国传统文化对德国的传播过程中产生,传播主体不被受众接受、传播内容不满足受众需求和传播渠道不符合受众习惯的问题。面对这些问题,本研究基于麦奎尔的受众分析理论,选取中国传统文化中传播价值和留存价值较高的传统礼俗文化(传统饮食文化、传统服饰文化、传统节日文化、传统音乐文化和传统礼仪文化)为研究对象,以调查问卷数据和深度访谈材料为支撑,从结构性、行为性和社会文化性三个维度对被调查的德国受众进行全面分析。基于此总结出被调查者的结构性特征、行为性特征和社会文化性特征。在此分析上,笔者明确了受众接受心理、受众习惯和受众需求等信息,并基于新媒体背景,提出以受众接受为目标、以传播主体的多元化拓展和传播主体的影响力建设为途径的传播主体建设策略,以受众需求为准则、以物质文化映射精神文化和以流行文化搭载传统内涵为途径的传播内容构建策略,以受众习惯为参考、以代表新媒体平台全面发力和数字化传统媒体内外结合为途径的传播渠道配置策略。