随着新媒体的发展,明星议题逐渐深入公众生活,成为公众讨论不可回避的一部分。“人设”是一种戏剧性的角色定位,其本质是一种象征符,是将具体的人物形象高度概括化、抽象化的结果。明星通过“人设”表演来实现印象操纵。本研究以明星在新媒体中的“人设”文本作为研究对象,采用案例分析法、文本分析法以及访谈法,借助拟剧理论视角分析了明星在新媒体中的“人设”表演的互动过程中,展现出来的印象管理技术。研究发现,“人设”做为明星形象的组成部分,其本身并没有善恶之分。公众对明星“人设”的追捧或质疑,一方面是明星进行印象管理的结果,另一方面也反映出公众对公众人物的道德要求。明星在新媒体环境中的“人设”表演是一个双向互动的过程,明星通过影视剧、综艺节目及社交媒体实现“人设”的建构与传播,受众则根据自身的文化背景、个人特征对明星传递的“人设”文本进行解码和建构,不同的受众群体对明星“人设”文本的解码/编码方式不同,这导致明星“人设”传播呈现不同的传播效果。受众在参与明星“人设”表演的过程中,也会因为对该明星及其“人设”的好恶而组成不同的剧班。这种剧班中的成员不是固定不变的,而是会随着明星“人设”表演的进行而不断流动。与传统媒体时代相比,新媒体场域下明星的“人设”表演也发生了变化。新媒体时代,明星的“人设”表演更容易发生表演崩溃,俗称“人设崩塌”。明星“人设”表演崩溃造成的后果的严重程度,与引起其表演崩溃的事件性质息息相关,也与明星本人的形象修复策略不无关系。本研究一共分为四个部分。第一部分主要是拟剧理论和明星“人设”研究现状的归纳和梳理,以及对“人设”“表演”等相关概念的界定。并在此基础上表明研究对象、提出研究问题。第二部分主要是对新媒体环境下明星“人设”表演的动因、合理性以及特点进行了分析。第三部分主要对新媒体环境中的明星“人设”表演的方式、舞台以及观众进行了分析。新媒体时代,明星主要通过影视作品、综艺真人秀以及社交媒体舞台,进行戏剧化表演、理想化表演、表达控制的维持以及操纵给予与隐藏流露。观看表演的受众也并不完全处于被动地位,他们会根据自身情况,选择对明星的“人设”文本的接受态度和方式,并通过新媒体手段对明星的“人设”表演进行干预和影响。第四部分主要是对如今网络中时常出现的明星“人设崩塌”现象进行了分析,包括明星“人设”崩塌的原因、后果、“人设”崩塌之后的形象修复策略,以及对个体在日常生活中印象管理的启示。本研究本着一种客观的视角来看待新媒体中的“人设”现象,希望对其印象管理技术、互动过程等内容的分析能帮助各方进一步理解明星与明星“人设”问题,理智看待明星及明星“人设”,也希望能引发关于明星消费经济积极健康发展的深入思考。