本文从我国目前企业广告媒体组合的应用现状出发,探索企业广告媒体组合的优化及评估的具体应用。本文在广泛查阅资料的基础上,结合实际调查和个人认识,对企业广告媒体组合优化的内部和外部影响因素进行了深入细致的分析,并在此基础上构建了优化广告媒体组合的操作流程、数学规划模型和质量评估模型。本文共分七部分:第一部分阐述了本文背景及研究意义;第二部分从企业广告媒体组合策略实际运作角度出发,对广告媒体组合的外部影响因素等进行了分析,这是媒体组合优化的外部环境;第三部分对企业广告媒体的种类、媒体类别的优劣势进行了对比分析。并对企业广告媒体类别下的媒体载具在量化和质性方面进行对比,为媒体载具的量化和质性的选择方面提供了依据;第四部分阐述了企业广告媒体组合的原则及策略并构建了媒体组合优化的操作流程;第五部分在上述媒体组合优化依据分析的基础上,构建了媒体组合优化的数学规划模型。同时通过案例分析,运用运筹学知识对模型的可使用性进行了验证;第六部分介绍了媒体组合广告传播效果评估的常用方法,进一步运用熵值--模糊综合评价法对媒体组合优化的广告质量进行评估;第七部分,结论,对全文加以总结,指出了研究的新意和局限之处,并对下一步的企业广告媒体组合优化的深度研究提出了建议。