在“决战旅游产业一万亿”的大背景下,江西省的旅游市场竞争日益白热化,游客们的消费行为也日益多样化,众多的旅游景区纷纷开始采用品牌化技术来打造旅游景区的新形象。这一现象逐渐引起了学术界的注意,景区旅游的品牌定位和推广成为了研究热点。流坑景区是一个极具发展潜力的旅游景区,古村文化旅游因“千古第一村”的名号具有非常大的知名度,自然景观旅游因“千年樟树林”也有一定的声望。在旅游业趋于品牌化的今天,作为江西省抚州市乐安县最亮的名片,流坑景区旅游品牌的定位显得尤为重要。虽然在2014年编制的《流坑文化生态旅游总体规划》中,已经对流坑景区进行了初步的品牌定位,但在如今全国旅游一盘棋的背景下,流坑景区仍然存在着品牌内涵缺乏创新、品牌定位模糊、品牌形象陈旧等问题。本文以流坑景区为研究对象,对其旅游资源、发展现状、客源市场以及品牌管理现状进行了分析,旨在探讨流坑景区旅游品牌再定位的必要性,并在此基础上有针对性地对流坑景区旅游品牌再定位提出有效的策略。要探讨流坑景区旅游品牌再定位的必要性,对其品牌影响要素进行分析是前提工作。本文通过对文献、资料和档案的搜集和整理,对流坑景区的品牌名称、品牌标志和品牌标语口号三大主要影响要素以及品牌内涵、现有品牌定位进行了分析,并在此基础上结合市场需求变化、市场竞争和功能拓展等因素,最后明确提出品牌再定位已是势在必行、刻不容缓。同时,根据流坑景区实际,提出了建立品牌定位CIS系统、完善旅游品牌传播形式和加强旅游品牌维护力度三大策略。