本文采用文献分析法和SWOT分析法研究中国网络互动杂志的发展情况，围绕PEST分析模型和五力竞争模型来分析中国网络互动杂志的行业环境和行业结构，分析其中的优势、劣势、机会和威胁，并针对这些研究结果找出对策。网络互动杂志行业面临着较为有利的外部环境，拥有的机会大于威胁，而且随着国家相关法制的完善和行业发展的成熟，威胁因素将进一步减弱，而发展机会将越加明显。但行业结构中面临着同质化问题、新进入者威胁、替代品挑战以及供应方和买方的压力，竞争压力较大。从另一方面来看，行业的潜在进入者、供应商、替代品和现有的竞争对手在价值链方面有较大的重叠，他们既是彼此替代和竞争的关系，也存在互相合作的迫切需要和可能，行业内外的合作将是缓解网络互动杂志竞争压力的关键。面对这种形势，本文建议网络互动杂志商按照自身情况进行准确的定位，实行差异化集中战略，并提出多种策略选择，为网络互动杂志的现有经营者和潜在进入者提供决策参考。