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我国改革开放已经进行了40年,居民整体收入水平得到大的提升,然而人们的环保意识、生态意识、绿色意识还有待进一步提升,因此,我们更应该从现有居民的消费行为出发,正确的引导和刺激居民的绿色消费行为。在现实生活中,消费者对绿色产品的购买行为具有显著的差异性。有的消费者能够尝试购买绿色产品,而有的消费者却因为心有疑虑踌躇不前,对绿色产品采取回避和怀疑。因而加速消费者对绿色产品的认知,研究消费者对绿色食品的感知价值及绿色产品购买意愿,成为我国绿色产品推广的重要课题。新媒体时代里,互联网强大的互动功能极大丰富便