在知名电商平台开设网店,可以在第一时间将农产品的产品信息、供需状况、价格和市场行情等最新情况通过网络向公众发布,加速了农产品的信息传播,克服了传统农产品的销售模式中信息不对称的缺陷,提高了交易双方信息之间的实时性、透明性和互动性,对于促进农产品销售具有重要意义。鉴于此,本文以渤海镇为研究区域,依据实际调查资料,以行为理论和理性经济人理论为基础,采用二元Logistic回归模型,探讨种植户开设网店意愿及影响因素,为渤海镇制定农产品电子商务相关政策,促进农产品电子商务健康发展提供理论参考。本文的研究成果如下:(1)种植户开设网店意愿。在调查的183份样本中,愿意开设网店的样本占比为42.62%,不愿意开设网店样本占比为57.38%。说明渤海镇农户开设网店的积极性并不是很高,需要加大引导力度,提高农户发展农产品电子商务的积极性。(2)种植户开设网店意愿影响因素。Logistic回归模型分析表明,年龄、文化程度、是否参加过农村电商培训、种植类别、是否水稻种植专业户或创办家庭农场、家里是否有电脑、所在行政村是否有物流网点、种植户是否能够很方便的获得网店设计服务、乡镇政府开设农产品网店宣传力度、是否具备政府政策扶持条件等是影响农户开设网店的重要因素。(3)促进种植户开设网店对策。根据研究结果,认为渤海镇应该加强电商宣传和培训,完善扶持政策和物流配送体系,将高学历种植户、种植大户、家庭农场主作为开设网店的重点发展对象,鼓励开展网店运用服务,提高网店社会化服务水平。本文的研究结果有助于推动渤海镇大米电商的发展,提高大米销售范围,进一步活跃农村经济。