在知识经济时代，信息成为了人类社会三大资源之一，社会大众对信息、知识的需求也越来越多，这无疑是高校图书馆发挥实力，一展风采的大好时机。另外，在日益激烈的市场竞争和快速发展的信息技术环境下，高校图书馆的生产状态和运行机制都受到了巨大的挑战和冲击。不仅互联网的迅猛发展促使人们热衷于网络搜索引擎查找信息资源，信息产业的快速发展也使得高校图书馆的竞争对手——各类信息机构如雨后春笋般涌现。因此，高校图书馆需要一种新的理念来突破困境，图书馆营销也就应运而生。高校图书馆运用营销的技术和方法，宣传推广馆藏资源和服务，从而扩大影响力。从高校图书馆的特定使命和角色出发，运用SWOT方法分析高校图书馆的营销情况，总结出我国高校图书馆的营销现状，提出高校图书馆的营销步骤，并结合市场营销的4P策略，对高校图书馆营销提出建议，并分析国内外的高校图书馆营销案例，希望高校图书馆提升形象，保持并提高社会地位，创出强而有力的信息品牌，为图书馆事业的发展贡献一份力量。