在大数据时代背景下,人们的消费习惯发生了很大变化,市场要素重新配置,结构变化,价值核心转移,传统营销方式需要进行变革。新形势下,MS药业集团面临新的机遇和挑战,市场营销存在众多亟待解决的问题:一是产品同质化严重,缺乏创新;二是低价竞争,企业无利可图;三是渠道分散,成本高企;四是促销以人员推销为主,手段趋同。而且与国内先进企业相比,MS药业集团还存在较大差距,主要是碎片化、局部性思维方式不适应互联网大数据时代的营销变革;缺乏利用大数据的手段和方法,管理创新、模式创新能力差。因此,本文以MS药业集团为研究对象,以精准营销为研究内容,以MS智慧社区为研究单元,结合当前社会趋势和MS药业集团实际情况,探索利用智能穿戴设备、大数据和互联网技术特别是移动互联网技术,构建MS药业集团精准营销模式,指导MS药业集团开展精准营销,为传统医药企业营销转型提供参考,同时为丰富市场营销理论提供借鉴。精准营销模式的构建,以治未病为构建理念,以大数据收集、储存、分析为基础。第一步,以预警心梗、脑梗的智能穿戴产品为抓手,利用大数据和互联网技术,建立MS智慧医疗社区;第二步,以智慧医疗社区作为最小市场单元,通过家庭医生签约,构建以居民个人为单位的“健康账本”;第三步,再与三级甲等医院的专家合作,通过移动互联网和手机APP,建立居民(C端)-社区医生(B端)-医院专家(A端)数据闭环;第四步,在此基础上,构建MS药业集团精准营销4P组合。精准营销模式的构建,可以让MS药业集团的营销模式发生根本变革,跳出红海竞争。以大数据驱动下的精准营销,实现营销模式创新;通过开发新的健康服务产品业务,实现产品创新;通过产品创新,开创新的盈利空间,实现盈利模式创新。总之,进入新时代,企业营销必须更新旧有观念和手段,更多实施精准营销;而建立利益共同体是实现精准营销的核心诉求,大数据、互联网、智能穿戴设备是实施精准营销的关键要素。展望未来,精准营销必将被更多的企业所采用。