随着移动社交网络的飞速发展和4G网络的普及,更多的用户群体使用移动社交网络。移动社交网络的各种优势使得营销广告得以更加精确的找到目标用户,这就对各企业原有的营销模式产生了冲击,餐饮企业尤为明显,目前餐饮企业的移动社交网络营销现状暴露了许多问题,转变餐饮企业的营销策略已经迫在眉睫。首先,本文以移动社交网络理论和市场营销理论为基础,对移动社交网络在传播渠道、客户吸引和营销投入方面的优势进行了分析,并结合餐饮企业运用移动社交网络营销时暴露出来的资源浪费、没有品牌规模、管理混乱、产品促销简单和客户关系不紧密等问题,进行了重点的对应分析;然后,在构建餐饮企业的移动社交网络营销影响因素的结构方程模型阶段,通过分析企业规模、企业资源、管理素质、管理技能、产品特点和客户关系六大影响因素对移动社交网络营销的影响程度,得出最终的修正模型,从实证分析角度进一步证实了影响餐饮企业移动社交网络营销的主要因素;最后,在理论分析和数据分析基础上,提出了餐饮企业基于移动社交网络营销的改进措施和营销策略:整合资源、加强管理、维护客户关系和融入移动社交网络营销的4P策略。