足球作为当今世界上开展最广、影响最大、最具魅力、拥有球迷数最多的体育项目之一,在全世界范围内都受到狂热的追逐,但提到中国足球,哪怕是最狂热的中国球迷也难免皱皱眉头。1989年成立的中国足球甲A联赛,标志着中国足球开始走上了职业化的道路,2004年改名为中国足球协会超级联赛,更加突出了其“职业化”的特征。在2010年足坛反赌行动结束、央视恢复转播中超联赛、广州恒大进军中超大刀阔斧买进明星球员并于2013年勇夺亚冠等一些列变化后,中超联赛迎来了自己的“黄金时代”,其品牌的国际影响力逐步提高,目前在海外转播的覆盖范围已经达到96个国家和地区。伴随着中超近十年来的快速发展,不能忽视的现实情况是,无论是观众还是业内人士更多注重的是“成绩至上”,而忽略了其本身作为一个品牌的发展。在提出打造“第六大联赛”的目标后,虽在比赛上座率等排名中获得了不错的成绩,但与其他五大联赛强大的品牌传播效果相比,中超品牌的提升还有很大空间。本文将以中超联赛品牌为研究对象,基于品牌传播、品牌提升等理论基础,对于当前中超品牌元素、品牌传播现状、传播渠道等进行解读,针对其品牌面临的传播困境提出相应的品牌提升策略。此外由于在2019年末中超颁布了最新的政策,因此本文还将对中超最新政策可能会对其品牌打造产生的影响进行了合理构想,并针对新政背景下中超未来的品牌提升方向给出建议。