近年来，手机、互联网等新兴媒体出现并逐渐发展成熟，各种媒体融合，进入新媒体时代，媒介环境日益复杂化，广告发布环境也变得更为复杂。传统的硬性广告由于成本高、质量良莠不齐、国家广告限定政策等而备受考验，植入式广告作为一种新型的广告形式在影视剧和电视节目中悄然兴起，由于其独特的优势而备受广告商青睐。植入式广告借助影视剧为载体，以潜移默化的方式让受众在欣赏影视剧的同时接受广告信息，避免了受众对广告的反感和抵触，取得了良好的手中接触率和广告效果。中国的植入式广告研究相比于西方来说比较晚，但是近几年随着植入式广告的迅猛发展，对植入式广告的各种研究也越来越多，尤其是对植入式广告的传播效果研究一直是学界研究的热点，本文也将重点从传播模式和传播效果方面对植入式广告进行探析，从传播学角度对影视剧植入式广告进行探析。学界对植入式广告的传播效果的分析主要分为三个方面：认知效果、情感效果、意动效果，本文还将从隐藏黏度效果、拟态环境效果和正负效果方面对植入式广告的传播效果方面进行分析，从多方面探析植入式广告的传播效果，并给予增强植入式广告传播效果的建议。关于影视剧植入式广告的定价问题和效果评估一直是没有严格界定的，本文也将会进行相关的论述。中国影视剧植入式广告还存在着很多问题，尤其是与剧情融合度不高引起受众反感，如何应对这些问题，对影视剧植入式广告进行改进，从而增强植入式广告的传播效果也是本文研究的一个重要方面。