文化品牌逐渐成为一个地区重要的文化名片。在竞争日渐激烈的今天,文化品牌带来的经济效益显得愈发重要。阿拉善被称作“中国驼乡”,虽然拥有丰富的骆驼文化资源,但骆驼文化品牌的建设尚未引起地方政府和企业的足够重视,使阿拉善骆驼文化未曾获得与其地位相称的关注度。近年来,在国家逐渐重视建设文化市场的背景下,阿拉善也逐步开始开发骆驼文化旅游项目,这些政策和举措为阿拉善骆驼文化品牌的创建与发展提供了良好的机遇。然而,阿拉善骆驼文化品牌建设才刚刚起步,依旧存在诸多问题,如传播过程中的文化折扣现象突出、文化品牌空壳化现象严重、缺少文化品牌建设氛围等。因此,阿拉善亟须构建成熟完善的骆驼文化品牌,才能抓住机遇,在文化旅游市场占据一席之地。本文通过对骆驼文化品牌的研究背景、研究现状和研究目的及意义进行分析后,利用文献分析法、田野调查法和案例研究法,围绕骆驼文化品牌的创建背景、内涵界定、发展现状、存在问题等方面进行分析,最终提出相关建议对策。主要内容包括:第一章着重介绍了阿拉善概况、阿拉善文化的发展历史和孕育而生的文化。以及对骆驼文化品牌进行概述,分析了骆驼文化品牌的内涵;第二章着重分析了骆驼文化品牌的创建动因,从文化传播者、文化体验者以及文化受众群体三方面对骆驼文化品牌的创建意义进行分析。同时,对骆驼文化品牌的构建和载体进行介绍,通过骆驼文化品牌载体的构建,使骆驼文化品牌拥有更进一步的实体项目支撑;第三章,通过问卷调查的方式,从骆驼文化、骆驼文化品牌以及文化受众角度等方面对骆驼文化品牌的建设的现状进行分析和解读;第四章,对骆驼文化品牌构建过程中存在的问题进行剖析,指出当下骆驼文化品牌构建存在传播过程中的文化折扣现象突出、文化品牌空壳化现象明显、宣传和推广不足、缺少浓厚的文化氛围等方面的问题;第五章,基于前面几章内容,着重指出解决问题的方法,即通过合理规划骆驼文化品牌、丰富文化品牌内涵、以传承创新结合增强文化品牌竞争力、以宣传和推广增强品牌影响力等方式,树立良好的品牌形象,打造品牌知名度和美誉度,带动骆驼文化品牌的发展,使文化价值转化为经济价值和社会价值,提升阿拉善盟的文化竞争力。