旅游的地域形象对人们的旅游行为有着重要影响，由于旅游形象具有一定的稳定性，且一旦形成就不易改变。因此，选择何种旅游形象主体才能最大限度的吸引旅游者，对旅游产业的发展至关重要。 贵州是在自身形象不确定时开始发展旅游业的，在发展过程中，也逐步让贵州人认识了贵州，使贵州人在老祖宗留下的巨大空白处去发现丰富旅游资源的价值。使贵州人痛彻的认识到资源与开发的巨大差距。但没有统一、良好的规划指导思想，贵州的旅游资源开发形成了“遍地开花，无处结果”的尴尬局面，致使贵州的旅游业长期处于滞后状态。在形象导向的旅游规划思想兴起的背景下，认真研究旅游形象问题就显得尤为重要。 本文的方法是：首先探讨旅游地形象的一般理论；后对贵州的地理文脉、旅游资源进行分析与评述；对构成贵州旅游形象的要素进行了分析；对贵州省旅游形象现状进行调查与分析；对西部几省区旅游形象进行了比较分析；进而提出贵州旅游形象定位以及贵州旅游形象传播策略；后建立了贵州旅游形象的支持系统。本文始终坚持理论联系实际，坚持贵州旅游形象的建立以贵州旅游资源特点为基础，以市场为导向的基本原则。 在进行构成要素探讨时本文提出了“显性要素”与“隐性要素”，且认为对于贵州旅游形象要素来说，“隐性要素”是非常重要的一个部分。以广西、云南、四川、甘肃几个省份与贵州进行比较，可以较为客观和全面的发现问题，“取人之长，补己之短”，从而提出更加准确科学的解决办法。 作为研究和叙述的技术方法，本文采用了文献综合法、实地调查法、比较研究分析法、并运用了图、表和图片的形式。 研究结论是A、出贵州省旅游形象定位：地球胸前的钻石——神奇的喀斯特王国；B、提出贵州省旅游形象传播策略：1)形象广告策略2)公共关系策略3)网络媒体策略4)其它信息以及进行旅游形象整体促销：C、建立了贵州旅游形象支持系统：1)旅游产品2)环境3)体制4)信息。