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20世纪80年代改革开放到现在,我国许多公司都从注重产品运营转变成了到重视品牌建设、品牌资产运营的时期,开始了一个全新的品牌为胜的竞争时期。近几年,我国公司也出现了产品与营销渠道,以及促销和科学管理等方面大同小异的情况,就算是品牌建设也呈现出了极其类似的情形,这些极为相似的公司运营方式,使品牌营销的效果越来越差,而且还阻碍了企业在品牌建设上的健康成长,使企业的利润越来越低,形成了公司之间的恶性竞争。美国广告方面的学者莱瑞·莱特便提出了:“想要占用市场的唯一道路,便是形成在市场占有一席之地的品牌”。有