随着大众传媒的日益渗透,广告信息在人们的日常生活中逐渐泛滥,消费者对广告大多采取回避态度。近年来,随着研究方法的不断改进,无意识知觉研究成为了心理学研究的一大热点。在广告研究领域,研究者们也开始注意到广告无意识加工的作用。对非注意广告的信息加工和广告效果的研究开始兴起。本研究采用实验室实验,首先比较了注意水平和非注意水平这两种注意条件下,商标广告的传播效果的差异;然后采用广告代言人作为广告线索,探讨了刻板印象对非注意广告的传播效果的影响。经过统计分析,得出以下主要结论:(1)不同注意条件下广告的信息加工模式存在差异:非注意广告的控制性加工相比注意水平的广告明显减少,而自动加工在两种注意条件下没有差异。(2)不同注意条件下广告的重复暴露都产生了简单暴露效应,但是效应的大小存在差异,注意水平的广告的简单暴露效应大于非注意广告。(3)广告在非注意条件下的重复暴露,对不同类型的广告的影响作用不同。对于符合刻板印象的一致性广告,广告的重复暴露提高了个体对广告的态度评价。而对于不符合刻板印象的非一致性广告,广告的重复暴露对广告的态度评价没有影响。